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Tempo de leitura: 10 minutos
Já falamos aqui no blog como você influenciador digital pode mensurar os resultados dos seus conteúdos certo? Então agora se liga nessa verdade: você só irá conseguir analisar dados se tiver um planejamento estratégico para seu job!
Afinal, se você posta qualquer coisa em suas redes apenas por postar, do que adianta medir a reação dos seus seguidores? No fim, você nem vai mais saber o que deu certo e o que não agradou.
Então, para não cair nesse erro, que tal aproveitar nossas dicas especiais sobre planejamento para influencers?
Não existe receita de bolo: algumas coisas irão funcionar para você, outras nem tanto, mas com certeza algum passo do nosso guia irá ajudar você. Testa aí e conta para a gente 😉
Como montar seu planejamento estratégico
Não tem jeito: se você quer resultados, precisa se planejar para chegar até eles. Assim como qualquer atividade de marketing online, as ações do seu perfil como influenciador digital também precisam ser reais e mensuráveis.
Para isso, porém, você precisa estruturar cada passo e seguir o plano, certo?
E não precisa se preocupar: não existe uma maneira mais correta – e muito menos única – de fazer seu planejamento estratégico. O segredo é testar o que funciona melhor no seu caso ;). A boa notícia é que temos alguns passos legais para ajudar você nesse processo. Veja!
#1 Defina seu objetivo
Vamos lá: é muito fácil gastar horas e horas produzindo um conteúdo legal e acabar frustrado com o resultado se você não tem um planejamento estratégico.
Afinal, se você não sabe por que está postando aquilo e quem quer atingir, claro que decepções vão acontecer… Se mesmo quem tem tudo organizado e estruturado corre o risco de não ter uma resposta legal dos seguidores, imagina quem não tem?!
Por isso, a dica para começar seu planejamento estratégico é entender seus desafios. Assim, você consegue desenhar qual o melhor caminho para chegar exatamente onde deseja.
O segredo é definir objetivos. Assim como outros tipos de comunicação, quando falamos em campanhas de marketing com influenciadores digitais (ou até sua própria campanha para divulgar seu trabalho), é preciso uma estratégia clara para chegar aos resultados certos.
Mas claro, lembre que seu objetivo só irá valer se ele for mensurável. Até porque, se não der para medir o resultado, do que adianta estabelecer metas?!
#2 Estude seu público
Sim, seu perfil tem um público-alvo e é provável que você já saiba qual é.
As próprias redes sociais já disponibilizam dados como faixa etária, sexo, localização, etc., das pessoas que seguem seu perfil.
Mas se você está começando agora a pensar no planejamento estratégico dos seus conteúdos, precisa ir mais a fundo.
Vamos supor que você vai fazer uma publicidade sobre viagem. Em quem seu conteúdo precisa chegar?
Nesse caso, não adianta nada saber apenas dados como idade e sexo dos seus seguidores, pois qualquer pessoa pode se interessar e adorar viajar. E você precisa se conectar com um público diverso e múltiplo.
Então, mais do que ficar de olho na persona da sua marca pessoal, você precisa saber o público ideal para cada conteúdo que você vai fazer.
Afinal, para cada um deles haverá um tipo de imagem, tom de voz, linguagem que trará mais resultados.
#3 Planeje bons conteúdos
Objetivo e público definidos, é hora de partir para o planejamento de conteúdo.
Veja: antes de começar a produzir suas postagens, você precisa organizar alguns pontos.
O número de posts diários, semanais ou mensais, por exemplo, é algo que você define nessa etapa.
As editorias de conteúdo, o tom de voz, o formato… tudo precisa ser bem escolhido e começa com as nossas primeiras dicas: definindo seu objetivo e conhecendo seu público.
Lembre que seus seguidores estão ali porque se identificam com você. Eles gostam da sua linguagem, mensagem e – mais que isso – de espontaneidade.
No entanto, se você não se planeja, pode acabar destoando sua comunicação. E aí você já sabe, né? O resultado não será legal se sua audiência espera algo que não é entregue.
Feito isso, agora você pode começar a produzir.
Pense no que você pretende passar para sua audiência, qual a rede ideal para esse tipo de conteúdo e de quais formas criativas e surpreendentes você pode apresentá-las.
O planejamento estratégico de conteúdo serve para que você não entregue aos seus seguidores apenas mais do mesmo.
Afinal, o segredo para ter uma carreira de digital influencer de sucesso é fazer seu conteúdo se destacar.
#4 Analise seus resultados
E por último, mas nunca menos importante, chegou a hora de mensurar seus resultados. Ou você pensou mesmo que todo o trabalho de planejamento estratégico acaba quando você faz o post?
Se você tem um objetivo definido para aquele conteúdo, como você vai saber se alcançou sua meta se não conferir o resultado?
Se você está fazendo uma série de posts ou uma campanha para uma marca, por exemplo, conferir a evolução da sua ação diariamente é fundamental.
Assim, caso os dados não estejam bons ou se o resultado esteja abaixo da média, dá para testar soluções criativas para chegar ao resultado esperado.
Além disso, acompanhar métricas é o passo chave para descobrir o comportamento dos seus seguidores e ter insights de novos conteúdos.
Se você não sabe quais dados acompanhar para cada tipo de conteúdo, veja nosso post sobre métricas aqui.
E depois você já sabe, né? Se você seguir o planejamento estratégico mesmo em publicações normais poderá trabalhar a favor do seu potencial como influencer.
E quando a oportunidade de uma publicidade aparecer, você terá dados para provar que faz um job legal.
Agora é com você!
Chegamos ao fim do nosso pequeno guia de planejamento estratégico!
Se você curtiu as dicas e acredita que elas podem ajudar seu job, compartilhe com outros influenciadores digitais que também precisam de um norte para começar a planejar.
Pense que quanto antes você organizar passo a passo suas ações e campanhas, maior será seu retorno.
E claro, conte com a gente para auxiliar sua jornada! Já viu os conteúdos gratuitos que disponibilizamos na Eccentric?! Corre lá e aproveite! Ainda tem muita coisa boa vindo por aí 😉
FAQ — Planejamento Estratégico para Influencers (modo profissional ativado)
É o processo de decidir conscientemente:
o que você posta,
por que você posta,
para quem você posta,
e como isso vira crescimento, autoridade e dinheiro.
Planejamento estratégico é o que separa:
“tenho seguidores”
de
“tenho um ativo de mídia”.
Sem planejamento, você produz conteúdo.
Com planejamento, você constrói posicionamento.
Principalmente ele.
Quem está começando não pode se dar ao luxo de errar muito. Cada post precisa ensinar algo ao algoritmo sobre quem você é, para quem você fala e em qual prateleira você quer estar.
Crescer sem planejamento gera audiência errada.
Audiência errada gera zero monetização.
Não. Ele liberta.
Criatividade sem direção vira ansiedade.
Planejamento cria limites claros, e limite é combustível criativo.
Você não acorda mais pensando “o que eu posto hoje?”,
você executa o plano.
Calendário é quando postar.
Planejamento é por que postar isso.
Calendário sem estratégia é só agenda bonita.
Estratégia sem calendário vira ideia que nunca sai do papel.
Os dois se complementam.
Diretamente.
Marcas não compram seguidores.
Elas compram:
Clareza de nicho
Consistência de mensagem
Alinhamento de valores
Capacidade de influenciar decisões
Tudo isso nasce no planejamento.
Não existe plano universal.
Um influencer de humor, um educador e um creator lifestyle têm:
Ritmos diferentes
Métricas diferentes
Ofertas diferentes
O planejamento parte do objetivo, não do formato.
No mínimo:
Mensalmente (ajustes)
Trimestralmente (direção)
Anualmente (posicionamento)
Planejamento é vivo. Quem não revisa fica falando com um público que já mudou.
COMO FAZER PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA INFLUENCERS — PASSO A PASSO
- Passo 1 — Defina seu objetivo real (sem autoengano)
Antes de pensar em conteúdo, responda:
Você quer:
Crescer audiência?
Se tornar referência em um tema?
Vender produtos próprios?
Fechar parcerias com marcas?
Tudo isso, mas em qual ordem?
Planejamento sem prioridade vira conflito interno.
Você tenta educar, entreter, vender e viralizar no mesmo post. Não funciona.
Escolha um foco principal por ciclo. - Passo 2 — Delimite seu nicho (o mais específico possível)
Nicho não é só tema. É interseção entre:
Assunto
Público
Dor ou desejo específico
Exemplo ruim:
“Marketing digital”
Exemplo estratégico:
“Marketing para pequenos negócios que vendem pelo WhatsApp”
Quanto mais específico, mais fácil:
Criar conteúdo
Ser lembrado
Ser contratado - Passo 3 — Defina sua persona de audiência
Pare de falar com “todo mundo”.
Descreva:
Quem essa pessoa é
O que ela tenta resolver
O que ela já tentou e falhou
O que ela tem medo
O que ela deseja conquistar
Influencer bom não fala alto.
Fala exatamente com quem precisa ouvir. - Passo 4 — Crie seus pilares de conteúdo
Pilares são os grandes temas que você vai repetir.
Exemplo de pilares:
Educação (ensina)
Autoridade (prova)
Bastidores (humaniza)
Opinião (posiciona)
Conversão (monetiza)
Esses pilares evitam dois erros clássicos:
Falar sempre a mesma coisa
Mudar de assunto toda semana - Passo 5 — Escolha os formatos certos para cada pilar
Não force formato.
Exemplo:
Reels → alcance e descoberta
Stories → relacionamento
Carrossel → profundidade
Lives → autoridade
Conteúdo longo → comunidade
Planejamento estratégico alinha mensagem + formato + objetivo. - Passo 6 — Defina sua cadência de publicação
Realismo vence empolgação.
É melhor:
3 posts por semana por 1 ano
do que
2 semanas intensas e 1 mês sumido
Consistência constrói confiança. Confiança constrói marca. - Passo 7 — Crie um calendário editorial estratégico
Agora sim entra o calendário.
Para cada conteúdo, defina:
Pilar
Objetivo
Formato
Tema
CTA
Isso transforma criação em processo, não em sofrimento. - Passo 8 — Planeje sua narrativa de médio prazo
Influencer cresce quando conta histórias em capítulos.
Exemplos:
Série de conteúdos
Parte 1, 2 e 3
Evolução de um projeto
Aprendizado em tempo real
O público volta quando sente continuidade. - Passo 9 — Defina métricas que importam
Não se prenda só a curtidas.
Observe:
Salvamentos
Compartilhamentos
Comentários qualificados
Seguidores ganhos
Conversões
Cada objetivo tem uma métrica principal. Planejamento deixa isso claro. - Passo 10 — Revise, aprenda e ajuste
Todo mês, pergunte:
O que funcionou?
O que não funcionou?
O que merece ser repetido?
O que pode ser descartado?
Planejamento não é engessamento.
É aprendizado organizado.
