Você já ouviu falar em agile marketing? Para muitas empresas, colocar ações de marketing em prática pode ser um desafio – e os resultados nem sempre são satisfatórios.
O marketing ágil é um método para gestão de projetos de forma estratégica, dinâmica e objetiva.
Quer aprender mais sobre isso? Então continue a leitura do nosso artigo para preparar a sua equipe para esse novo momento do digital.
O que é agile marketing?
Bom, para explicarmos o que é agile marketing, vamos falar do que não é: o marketing ágil não é um “tipo” de marketing, uma ramificação como vemos com o digital, o de conteúdo, entre outros.
O agile marketing é uma forma de operar o marketing, uma maneira de organizar e executar o trabalho.
Hoje, ainda vemos muitos profissionais que utilizam uma abordagem conhecida como “cascata” para colocar o fluxo de trabalho em prática, com planejamentos de longo prazo.
Esse método funciona exatamente como o nome sugere: é necessário passar religiosamente por cada fase para chegar até o resultado final.
É pensada uma grande estratégia que depois é executada e finalizada, sem modificações ou interferências no meio do caminho.
Já no agile marketing, o grande planejamento é dividido em pequenas uma estratégia mais compacta e flexível.
São criadas pequenas estratégias – baseada em estudos e previsões do que trará um melhor resultado – e focamos em executá-las.
Diferente do método cascada, no marketing ágil o foco está totalmente nas necessidades do cliente.
São criados e disponibilizados alguns materiais e depois analisados os resultados para entender o que foi mais bem aceito pela audiência.
No marketing ágil, as campanhas rodam por um tempo menor, coisa de semanas, e logo após é reunido o que deu certo, o que não foi tão bem sucedido e o que precisa de melhorias para direcionar o próximo passo.
Valores da abordagem ágil para o marketing
- Aprendizagem validada
- Planejamento flexível
- Cultura de experimentos
- Campanhas adaptativas e interativas
- Colaboração focada no cliente
- Processo de descoberta do cliente
- Capacidade de resposta
Principais passos para adotar o método de marketing ágil
#1 Adotar cultura de melhoria contínua
Um dos pilares do agile marketing é justamente validar o aprendizado. Isso significa que é fundamental que sua empresa esteja aberta aos processos de experimentos – afinal, a metodologia trabalha com testes e dados.
Sem uma cultura focada em melhorias contínuas, fica difícil permitir o processo de implementação, mensuração e aprendizagem.
#2 Acompanhar as demandas do cliente
Uma empresa que implementa uma metodologia ágil em todas as suas equipes consegue um resultado extraordinário.
Isso porque um dos pontos principais para colocar o método em ação é a colaboração entre profissionais/times com foco nas demandas dos clientes.
Não é fazer o que a empresa imagina que é o ideal, mas suprir uma demanda reprimida da sua audiência para ter mais sucesso em suas ações.
#3 Pautar ações em métricas
A cultura de experimentos é uma característica forte dentro do agile marketing, mas ela só funciona quando o resultado é mensurado e documentado.
É fundamental que a equipe de marketing tenha a autonomia de testar e validar ideias e projetos, mas é necessário que esses experimentos proporcionem dados e métricas que serão usados futuramente.
Seja para afirmar que deu tudo certo e deve ser mantido ou que o resultado não foi positivo e por isso necessita de alterações.
Implementar, analisar, ajustar, lançar novamente e continuar no aprendizado e aprimoramento contínuo, isso é agile marketing.
#4 Desenvolver um ambiente colaborativo
Dentro do agile, a separação departamental não existe: o conhecimento é compartilhado para que as melhores decisões sejam tomadas.
O segredo para um agile marketing bem sucedido é a união de competências.
Mitos sobre agile marketing para esquecer
- Marketing ágil não tem planejamento: O planejamento não é apenas importante para o marketing ágil como é a BASE de um trabalho eficaz. Ele irá direcionar todas as ações para o resultado final desejado e ele é muito importante. O grande diferencial comparado com outros métodos é que no agile o planejamento é flexível e aberto a mudanças.
- Marketing ágil é apenas utilizar ferramentas ágeis de gestão: Não é porque a sua equipe de marketing utiliza a metodologia scrum, kanban ou faz reuniões diárias que ela se enquadra no método agile. O marketing ágil é muito mais sobre uma gestão eficaz e ágil de fluxo de trabalho – planejamento, execução, análise e resultado – do que apenas utilizar post-its para documentar a jornada.
Vantagens do agile marketing
E quais os benefícios da implementação do agile marketing no meu negócio, você pode estar se perguntando.
Apesar de já ficar subentendido quando falamos sobre o que é e como colocar em prática, vamos apresentar as principais vantagens do método:
#1 Maior número de entregas
Com uma metodologia ágil, sua equipe de marketing conseguirá cumprir mais demandas dentro do mesmo tempo gasto com o método cascata, por exemplo.
Além disso, o agile marketing também proporciona uma efetividade nas entregas, evitando o retrabalho.
Outro ponto super positivo é a consciência de importância: quando há uma metodologia ágil é fácil identificar quais tarefas são primordiais e o que pode levar um pouco mais de tempo para execução.
#2 Facilidade de adaptação
Um planejamento flexível de curto prazo é perfeito para ensinar sua equipe a se adaptar.
Isso significa que caso seja necessário alterar algo, modificar uma tarefa ou incluir uma nova etapa, o time estará pronto para desenvolver a ação proposta.
Além disso, devido ao planejamento mais maleável, sua equipe se torna mais preparada para responder ou solucionar imprevistos.
E agora que você entendeu o que é agile marketing e quais suas vantagens, chegou a hora de começar a colocar o método em prática e colher os resultados do seu trabalho duro.
Se você acredita que esse conteúdo pode ajudar algum profissional da área, compartilhe o artigo. Afinal, informação boa deve ser compartilhada.
Até a próxima.